专访Airbnb联合创始人:新形象背后的故事

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Airbnb联合创始人、首席产品官乔·吉比亚(Joe Gebbia)

今天是Airbnb的有有有三个大日子。这家成立6年的房屋短租公司今天发布了全新的品牌形象Belo,有有有三个代表Airbnb这家公司,也可不还可以代表Airbnb用户的符号。

将会你仅仅把这俩 符号当成是Airbnb新Logo的话,那就大错特错了。将会在公司Logo改变的身前,伴随着Airbnb品牌形象的再次定位,网站和手机应用的全面改版,也原应Airbnb公司业务的发展进入了有有有三个新的阶段。

Airbnb联合创始人、首席产品官乔·吉比亚(Joe Gebbia)为腾讯科技分享了Airbnb发布新形象身前的故事。他在接受腾讯科技专访时表示,这是Airbnb自成立以来最大的一次品牌形象升级,在过去一年时间里有上百人参与到了这俩 项目中。

“另一该人另一该人另一该人都终于有有有有三个符号来代表买车人了。”我知道你。

Airbnb公司的新形象

让用户有“家在四方”的归属感

在一年多后后,Airbnb开启了一段寻找买车人“灵魂”的旅程。

“另一该人另一该人另一该人都问了买车人另有有有三个有有有三个问题 :Airbnb的主题应该是哪些地方?这俩 主题都可不还可以很好的定义Airbnb是哪些地方,无论另一该人另一该人另一该人都的用户在哪里将会是去哪里。”吉比亚说。

最后另一该人另一该人另一该人都找到的答案是“归属感”,另一该人另一该人另一该人都认为Airbnb给用户的感觉应该是说无论你去到世界上的任何有有有三个地方,都向是回家一样,即“家在四方(Belong Anywhere)”。

吉比亚解释说,家在四方有两层含义:对Airbnb上的房主来说,另一该人另一该人另一该人都能感受到买车人不仅仅是有有有三个独立的个体,后后全球社区的一每种;对使用Airbnb的旅行者来说,这原应另一该人欢迎另一该人另一该人另一该人都入住,无论另一该人另一该人另一该人都去哪里全是孤独。“这其实后后Airbnb的精华所在。”我知道你。

有了这俩 符号后后,房主和旅行者都可不还可以用它来向外界展示买车人是Airbnb社区的一员,以此来显示买车人所崇尚的并全是生活依据。我希望,这俩 符号也是把所有Airbnb用户连接起来的有有有三个形象,让用户想看 这俩 符号就能产生共鸣。

这俩 点Airbnb国内的合作伙伴穷游网也做的很好。穷游网在2012年启用了新域名,我希望通过在明信片、挂饰等物品上突出买车人的品牌形象来让用户更好的认识买车人,一并也让穷游网的用户之间在想看 另有有有三个的品牌形象上都可不还可以“会心一笑”。

让用户设计个性化的品牌形象

Airbnb的新形象看起来很简单,但吉比亚表示,它身前有四层含义。

首先,这是有有有三个字母A,代表了Airbnb;第二,这像是有有有有一买车人张开双手,代表了人;第三,这像是有有有三个标记地理位置的符合,代表地点;第四,这是有有有三个倒过来的爱心,代表了爱。

Airbnb的设计师Matt告诉腾讯科技,在设计之初,公司的宗旨是要设计有有有三个能代表Airbnb特点,辨识度高,但又容易画的符号。现在这俩 符号我希望一笔就能完成,但真的要在纸上画出来还是有一定难度。

不过Airbnb并从不求用户能画的一模一样,而这也是Airbnb新形象的特点。Matt表示,Airbnb并没法制定有有有三个标准的品牌形象,官方所使用的浅红色符号后后其中并全是。

“另一该人另一该人另一该人都鼓励用户对这俩 形象进行加工,创发明的故事属于买车人独一无二的形象。”我知道你,“Airbnb并全是就全是有有有三个标准化的东西,另一该人另一该人另一该人全是使用Airbnb的后后要有各种不同的体验。另一该人另一该人另一该人都也希望给于用户能设计出体现另一该人另一该人另一该人都的个性的符号。”

为了用户能更好的参与到这俩 符号的创作,Airbnb专门发布了有有有三个Create Airbnb页面,引导用户一步步创作出属于买车人的Airbnb符号。在创作过程中,用户可不还可以选则买车人喜欢的颜色和不同的画笔,还可不还可以加进一点一点的图案。

给于用户这俩 品牌信任也体现出了Airbnb的业务特点。Airbnb的业务另有有有三个就建立在Airbnb公司、房主和旅行者这三者相互信任的基础上,我希望让用户参与到品牌设计中来也很自然。

现在Airbnb可不还可以通过这俩 符号影响到全球190多个国家和地区超过50000万旅行者和500万房主。作为“分享经济”的代表性公司,Airbnb也希望这俩 符号未来能成为“分享经济”里通用的有有有三个符号,以传递社区和分享的理念。