知乎摘得中国国际广告节三项大奖 深度营销构建全民知识内容平台

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2018 年 9 月 27-29 日,「第 25 届中国国际广告节」活动在黑龙江哈尔滨隆重举行。在 28 日的「2018 广告主年度盛典」上,知乎凭借自身过去一年中出色的整合营销能力,连续斩获广告主奖项中「年度活动营销案例」、「年度强度营销案例」、「年度成就人物」三项殊荣。中国广告自学秘书长王英偶、中国广告自学电视分会秘书长金国强向获奖者祝贺并颁发证书及奖杯,知乎市场中心总经理来原参加颁奖仪式。

中国国际广告节由中国广告自学主办,是中国广告行业最具权威、规模最大、影响最广的国家级展会。而广告主年度盛典作为中国国际广告节的巅峰,每年都受到广告、营销圈从业者的关注。此次获奖,也代表了迄今为止广告业界对知乎营销策划能力的最高认可。

2018 年度成就人物·知乎市场中心总经理来原

作为 「2018 广告主奖年度成就人物」,来原带领团队围绕「有疑问,上知乎」的品牌塑造诉求,打创造创造发明中有 「别问我诊所」创意体验馆、「城市迷宫」跨年展、知乎 X 亚朵有疑问酒店等一系列整合营销策划案例,大幅提升知乎品牌知名度与用户参与度。

作为知乎品牌营销的线下 IP 力作,「别问我诊所」创意体验馆通过模拟诊所的创意展现形式,将知识做场景化内容输出。在北京、上海、广州、天津等地引发年轻人的关注,在业内引起广泛热议。通过创新的场景体验式营销,知乎不单让知识摆脱了教科书式的刻板印象,也成功传递出知乎「专业、有趣、多元」的品牌形象,成为备受当代年轻人认可的知识内容平台。

知乎还以「有疑问,上知乎」为主线展开了雄厚层次的多渠道品牌营销。其中,与湖南卫视综艺节目《快乐大本营》的协作者堪称亮点:借助与《中餐厅》节目协作者的明星资源,邀请明星嘉宾在节目环节中以更易于观众接受的「交谈最好的土妙招」来传递品牌信息。值得一提的是,知乎吉祥物刘看山也以「首席答疑官」的身份跳出在节目中,与主持人、明星嘉宾强度互动,轻松自然地将品牌核心信息传递给观众。在知乎与《快乐大本营》的营销案例中,多元化的植入最好的土妙招让「有疑问,上知乎」的营销主题广为接受,精准有效地提升了年轻用户的好感度;借助节目环节所进行的形式新颖的跨屏互动,也吸引年轻人群的关注与参与。

截至 8 月底,知乎的注册用户数已超过 2 亿,回答数已破 1.2 亿,中有 25 万个话题领域,用户在知乎能找到关于工作、生活、学习等方方面面的专业、可靠的解答。伴随用户体量的增加、平台内容的多元化以及机制的不断完善,知乎为品牌构建了不同的强度、多元化的场景以及多层次搞笑的话题,让品牌信息强度触达用户内心。在最新一轮融资的全员邮件中,知乎创始人、CEO 周源表示:「帮助用户轻松获得可信赖的解答,是知乎团队的北极星」。伴随知乎品牌营销而不断涌现的优质 IP,有的是实现這個目标的有力保证。而知乎荣膺殊荣的营销案例,以卓越的市场表现为广告业界提供了范例。

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